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行业新闻

知名时尚巨头突然宣布:北京三里屯旗舰店关店!多家时尚品牌调整中国布局策略!
发布时间:2023-05-30 09:25:12浏览次数:


据红星资本局5月28日报道,H&M北京三里屯太古里旗舰店将在2023年6月11日正式停止运营。

该店店员表示,停止运营的原因是“合约到期”,对于后续是否会择新址开同等规模的店面,对方表示,暂不清楚。


另据北京商报,H&M表示,三里屯太古里旗舰店关闭后,将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置,开设品牌全新旗舰店。


公开资料显示,2021年下半年起,H&M开始在国内大幅关店。截至2021年底,H&M在中国市场的门店数净减少了60家。


H&M还在去年11月30日发布声明称,将裁减1500名员工以削减成本。这预计每年可节省约20亿瑞典克朗(约合1.9亿美元)。


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01H&M宣布三里屯,太古里旗舰店将闭店


据界面新闻5月28日报道,H&M已开始通知消费者位于北京三里屯太古里的旗舰店即将在2023年6月11日正式停止运营。该店占地面积超过1200平方米,三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类,是品牌在中国开设规模最大的门店之一。


作为H&M正式进入中国市场后开设的第200家店,三里屯太古里旗舰店对其有着重要意义。而2014年开业时正值快时尚黄金时代,太古地产自然也愿意签下10年长约,提供位于入口处且面向工人体育场北路的优越铺位。


随着潮流趋势和消费者喜好转向,整个快时尚行业也在出现变化。H&M中国公关团队向界面时尚表示,三里屯太古里旗舰店关闭后,将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置,开设品牌全新旗舰店。


一份来自H&M的官方声明称:中国市场始终是H&M最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变,我们将继续优化门店组合,使之与各个市场形成最佳匹配,同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。


公开信息显示,H&M创立于1947年,总部位于瑞典,是知名的连锁服饰零售商,H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并,各取第一个字母而成“H&M”。“H&M”遍布全球的专卖店主要销售服装、配饰与化妆品。


据企查查,H&M于2006年11月9日在上海设立海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司,注册资本500万欧元,营业期限为2006年11月9日 至 2026年11月8日 。


02近年来关店潮愈演愈烈


近半年来,H&M在中国的闭店潮愈演愈烈。


2022年6月24日,位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式闭店,该店是H&M在中国市场的首家门店,同时也是之前品牌在中国市场开设面积最大的门店。于2007年入驻,直到2022年开业时间长达15年。


据时代财经报道,近日,有网友发现杭州西湖边的H&M工联CC店在3月底要撤店了。“我们即将搬迁,期待与您再次相遇。”在杭州最为繁华的湖滨商圈,橱窗内的一块红色小展板,预告了这家超2200平方米的门店即将闭店的命运。


截至今年3月,广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。此外,撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。


据证券时报e公司,有国内媒体在2022年6月29日报道,中国市场在2020年还是H&M的第四大市场,2021年第三季度,中国市场不再出现在其集团十大市场的行列。自2021年下半年起,H&M便陆续开始关停国内店铺。其财报显示,截至2021年年底,H&M在中国已有60家门店净减少,占到了总门店数的12%。


据时代财经,H&M集团尚未公布2022年中国门店数量,但据第三方监测数据,H&M在中国的门店在去年仅剩360家。


根据财报,H&M集团2023财年第一季度销售额同比增长12%至548.72亿瑞典克朗,净利润同比增长3%。财报发布后,H&M集团股价上涨15%,是2022年5月以来的最高水平。


H&M表示,2023年仍将继续店铺重建和调整,集团计划年度新开100家,关闭200家,净减100家左右门店。大部分新开门店放将在成长型市场,而闭店则主要在成熟市场。

社交平台上,不少到店的消费者号召网友们一起去H&M捡便宜。在即将关门的H&M工联店内,有人用20元买到一双鞋,30元拿下一条裤子,还有人晒出225元爆买10件衣服的购物小票。


03多家时尚品牌调整中国布局策略


事实上,不只是H&M,许多快时尚品牌都在近年调整中国市场布局策略。据界面新闻,记者近日综合搜索发现,Zara过去一年里已经在全国多个城市关闭门店,涉及北京、上海、广州、烟台、淄博、重庆和杭州等多个城市。


美国快时尚品牌GAP更为激进,同样在多个城市关停门店后,于2022年11月宣布将中国市场业务以用4000万美元(约合人民币2.75亿元)出售给宝尊电商,而其子品牌Old Navy已经在2020年正式退出中国市场。


优衣库是少数逆向增开更多新店的快时尚品牌。优衣库大中华区首席市场官吴品慧近期接受中新社采访时表示,2023年,优衣库将继续以每年80至100家速度在中国开设新店。但母公司迅销集团2022财年报告却也显示,大中华区收益同比增长仅1.2%,经营溢利同比下滑16.8%。


值得提到的是,许多快时尚品牌近期频繁关店,或也与其租金策略相关。


一位不愿具名的零售行业从业者向界面时尚表示,过去快时尚品牌强势,能够以较低租金签下极长租约。但按照当下市场表现,再续约必然要支付更高租金,租约也更短。为了避免租金优势被打破,和开发商协商期间拥有更多谈判筹码,部分快时尚品牌倾向关闭原店后再另找新址开店。


而除了门店策略之外,快时尚品牌在中国市场也在使用其它举措吸引消费者关注。此前界面时尚曾报道,H&M和法国设计师品牌Mugler联名系列近期发售后引发消费者抢购,线上官网服务器一度崩溃,线下门店因消费者和黄牛产生冲突暂时关闭。


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