近日，阿迪达斯宣布关闭了其位于华南地区的旗舰店，这个曾经被寄予厚望的运动品牌巨头的举动引起了广泛关注。该旗舰店耗资半亿，但却在短短几年内选择关闭，这究竟是何原因？

据多家媒体报道，阿迪达斯华南旗舰店位于深圳福田CBD，是阿迪达斯耗资半个亿打造的华南首家全球最高等级旗舰店，横跨三层，陈列着阿迪达斯旗下全系列产品，该旗舰店于2021年12月18日开业，如今开业不到两年却悄然关闭。

据有关方面透露，这一决定与该旗舰店在经营绩效上的不尽如人意密切相关。销售额低迷、运营成本高涨等问题成为了关店的主要原因。此外，消费升级导致市场对于高端运动品牌的需求下降，也在一定程度上影响了旗舰店的经营状况。

这家旗舰店的关闭，也折射出运动业态的新趋势。一方面，消费者对于运动品牌的需求逐渐从传统的实体零售店转向线上平台，电商渠道的崛起使得消费者更加方便地获取到所需商品。另一方面，快时尚品牌的兴起也在挑战传统运动品牌的市场地位，这些品牌不仅更加注重时尚设计，还能够以更为亲民的价格吸引年轻消费者。

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尽管阿迪达斯华南旗舰店的关闭引发了一些关切，但阿迪达斯目前在中国市场的发展正在回暖。

根据阿迪达斯公布的2023年第三季度财报数据显示，今年第三季度，阿迪达斯全球实现营收60亿欧元（约合465.65亿元人民币），同比微增1%；毛利率提高0.2个百分点达49.3%，营业利润为4.09亿欧元。

作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元（约合67.52亿元人民币），同比增长6%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后，阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

谈及阿迪达斯大中华区的业绩表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，如不考虑Yeezy业务，三季度阿迪达斯大中华区营收实现了同比增长10%。

随着社会的发展和消费观念的变化，运动品牌有机会通过不断创新、深化与消费者的互动、拓展线上线下融合等方式来迎接新的挑战。同时，运动品牌需要保持敏感度，时刻关注市场动态，及时作出战略调整，才能够在激烈的竞争中立于不败之地。

从另一大运动巨头NIKE方面来看，2023财年数据显示，大中华区作为耐克集团第三大区域市场，是耐克增速最低的区域，该年营收仅为72.48亿美元，同比下滑4%。

事实上，梳理NIKE近三年业绩其在中国的营收增速就逐年放缓。数据统计，2021财年-2023财年，耐克大中华区的营收从82.9亿美元逐步下滑至72.5亿美元。今年消费市场复苏，NIKE大中华区开始回正，2023财年Q4大中华区营收同比增长16%。

尽管目前来看阿迪达斯与NIKE两大运动巨头在华发展都遇波折，但两大品牌均表示大中华区仍是品牌战略要地，并积极寻求增长点。

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