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运动鞋巨头耗资半个亿开店不到两年关店,究竟是何原因?
发布时间:2023-12-01 09:20:16浏览次数:

近日,阿迪达斯宣布关闭了其位于华南地区的旗舰店,这个曾经被寄予厚望的运动品牌巨头的举动引起了广泛关注。该旗舰店耗资半亿,但却在短短几年内选择关闭,这究竟是何原因?


据多家媒体报道,阿迪达斯华南旗舰店位于深圳福田CBD,是阿迪达斯耗资半个亿打造的华南首家全球最高等级旗舰店,横跨三层,陈列着阿迪达斯旗下全系列产品,该旗舰店于2021年12月18日开业,如今开业不到两年却悄然关闭。


据有关方面透露,这一决定与该旗舰店在经营绩效上的不尽如人意密切相关。销售额低迷、运营成本高涨等问题成为了关店的主要原因。此外,消费升级导致市场对于高端运动品牌的需求下降,也在一定程度上影响了旗舰店的经营状况。


这家旗舰店的关闭,也折射出运动业态的新趋势。一方面,消费者对于运动品牌的需求逐渐从传统的实体零售店转向线上平台,电商渠道的崛起使得消费者更加方便地获取到所需商品。另一方面,快时尚品牌的兴起也在挑战传统运动品牌的市场地位,这些品牌不仅更加注重时尚设计,还能够以更为亲民的价格吸引年轻消费者。


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图来源网络,侵删


尽管阿迪达斯华南旗舰店的关闭引发了一些关切,但阿迪达斯目前在中国市场的发展正在回暖。


根据阿迪达斯公布的2023年第三季度财报数据显示,今年第三季度,阿迪达斯全球实现营收60亿欧元(约合465.65亿元人民币),同比微增1%;毛利率提高0.2个百分点达49.3%,营业利润为4.09亿欧元。

作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一,大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元(约合67.52亿元人民币),同比增长6%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后,阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”。今年前三季度,大中华区实现营收25.2亿欧元,同比增长2.5%。


谈及阿迪达斯大中华区的业绩表现,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示,如不考虑Yeezy业务,三季度阿迪达斯大中华区营收实现了同比增长10%。

随着社会的发展和消费观念的变化,运动品牌有机会通过不断创新、深化与消费者的互动、拓展线上线下融合等方式来迎接新的挑战。同时,运动品牌需要保持敏感度,时刻关注市场动态,及时作出战略调整,才能够在激烈的竞争中立于不败之地。


从另一大运动巨头NIKE方面来看,2023财年数据显示,大中华区作为耐克集团第三大区域市场,是耐克增速最低的区域,该年营收仅为72.48亿美元,同比下滑4%。

事实上,梳理NIKE近三年业绩其在中国的营收增速就逐年放缓。数据统计,2021财年-2023财年,耐克大中华区的营收从82.9亿美元逐步下滑至72.5亿美元。今年消费市场复苏,NIKE大中华区开始回正,2023财年Q4大中华区营收同比增长16%。


尽管目前来看阿迪达斯与NIKE两大运动巨头在华发展都遇波折,但两大品牌均表示大中华区仍是品牌战略要地,并积极寻求增长点。


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