威富集团旗下又一子品牌传出换帅消息

潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）于本周宣布任命Nina Flood为Timberland全球品牌总裁。

Nina Flood的简历显示，这位新帅加入威富集团已有20年。

Nina Flood此前曾担任威富Global Packs部门（Eastpak、Jansport、Kipling等背包品牌）总裁，彼时她负责开发该部门的投资组合方法。

今年2月，Nina Flood加入Timberland品牌的管理层，职位是Timberland EMEA（欧洲、中东和非洲）市场的副总裁及总经理。

威富集团表示：“Nina Flood在品牌管理和营销方面有着丰富的经验，她将推动Timberland品牌的可持续、长期增长，吸引更多来自美洲、EMEA和亚太地区的消费者。”

威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州，至今已有超过120年历史。该集团是知名品牌Vans、Supreme、The North Face、Timberland的母公司。

集团最新的2024财年第二季度财报显示，在截至2023年9月30日的2024财年第二季度内，集团收入30亿美元（约合219.40亿元人民币）同比下降2%；每股亏损为1.16美元，去年同期为0.31美元；经调整后的每股收益为0.63美元。

该季度，集团的四大品牌Vans、Dickes、The North Face、Timberland中，只有北面看涨：品牌二季度销售额同比增长19%至11.28亿美元。

昔日的“老大哥”Vans显得有些力不从心，二季度销售额大跌21%至7.48亿美元；Timberland和Dickes分别下跌7%和8%至4.89亿美元和1.71亿美元。

许与不理想的业绩有关，近两年，威富集团旗下四大品牌一把手都发生了变动。

为了让Vans重新恢复增长，威富集团在2022年3月更换了Vans品牌的全球品牌总裁。这一职位由威富集团此前负责亚太业务的执行副总裁Kevin Bailey担任，目的在于重振Vans在亚太区的销售。

但威富披露二季度业绩时，也宣布了Kevin Bailey卸任Vans品牌全球品牌总裁的消息。同时，威富并未透露Vans品牌全球品牌总裁一职的新人选，称仍在外部“搜索人选”。

2022年6月，北面同样迎来了新任全球品牌总裁Nicole Otto：Nicole Otto主要负责DTC业务和品牌数字化转型，此前她曾担任耐克北美区数字部门的副总裁。

今年4月，威富旗下跑鞋品牌Altra原品牌总裁Todd Dalhausser转换身份成为Dickies全球品牌总裁，而他在Altra的职位由户外品牌Smartwool原品牌总裁Jen McLaren接替。

Timberland新帅Nina Flood此前供职的Global Packs部门在最近几个财季同样增长乏力。

今年年初，威富集团就在审查Global Packs部门的“战略替代方案”。其中，Jansport可能会以5亿美元的价格被集团出售。

另外据多家外媒报道，多家投资机构正在敦促威富集团出售其他非核心资产，其中就包括集团在2020年以21亿美元高价买入的潮流品牌Supreme：这家潮流品牌2023财年的年收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。

本月初，威富集团刚刚宣布将裁员500人，其中有30名员工来自集团总部。而威富的上一轮裁员发生在仅仅一年三个月前：去年8月，威富宣布集团将削减600个岗位。该轮裁员占当时威富全球员工的2%。

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