3月6日，代表安踏高端线的亚玛芬体育（Amer Sports，纽约证券交易所代码：AS）公布了上市以来第一份财报。2023年，亚玛芬收入达到43.7亿美元（约314.6亿元人民币），较2022年增长23%，区域增长以中国为主导，第四季度增长45%，全年增长61%。

财报发布后，亚玛芬体育股价有所下跌。截至收盘，亚玛芬体育报收16.45美元/股，跌幅为5.13%，市值约82亿美元。
亚玛芬CEO郑捷表示，尽管2023年是亚玛芬销售增长和利润扩张的又一个强劲年份，但自2020年转为品牌直营模式后，公司仍处于盈利增长的早期阶段。亚玛芬预计，2024年全年营收将增长15%—17%（Mid-teens）的中双位数增长，对于始祖鸟所代表的“机能服装”领域，该公司预计收入增长超过20%；萨洛蒙为核心的“户外性能”领域，预计将实现高个位数增长；而在威尔胜所属的“球类运动”领域，预计将实现中个位数增长。至于中国地区，仍然预计将出现非常强劲的增长率。

全年营收43.68亿美元，中国市场贡献20%

整体而言，2023年亚玛芬营收为43.68亿美元，同比增长23%。本年度调整后净亏损为1.35亿美元，而上年同期净亏损为3000万美元。

按业务划分，以始祖鸟为核心领导品牌的“机能服装”营收15.9亿美元，同比增长45%以萨洛蒙为核心领导品牌的“户外性能”营收16.7亿美元，同比增长18%，其中欧洲、中东和非洲 (EMEA)、大中华区和亚太地区增长领先；以威尔胜为核心领导品牌的“球类运动”营收11.1亿美元，同比增长7%。

按渠道划分，直面消费者（DTC）业务在美洲和大中华区同比增长49%，其中以始祖鸟为首。电商业务也延续了两位数增长的趋势。随着大中华区和亚太地区的增长，批发收入增长了12%。

按地区划分，亚太地区增长40%。欧洲、中东和非洲地区（EMEA）增长14%，美洲地区增长15%，这两个地区均受到直面消费者（DTC）强劲增长的推动。

在财报中，亚玛芬表示，2023年库存较2022年底增长了21%，低于该公司当年23%的销售增长率。

三大因素支撑始祖鸟成长，萨洛蒙初崛起

支撑始祖鸟业绩更上一层楼的原因，除了品牌多年积淀的专业影响力，还有全新的品牌形象和创新产品。
2023年始祖鸟在大阪、北京、多伦多开设高级旗舰店，在上海开设的2400平方米的“始祖鸟博物馆”，这些门店的落地将该品牌的零售形象推向了新高度。据亚玛芬CEO郑捷透露，30天之内，上海“始祖鸟博物馆”店销售收入已经达到320万美元。

2023年始祖鸟加倍创新，包括推出重要的新款鞋类产品，首款完全由内部设计和开发的专为山地运动员设计的鞋类产品，与全球登山社群建立深厚关系。

同时，萨洛蒙成为2026年意大利米兰科尔蒂纳冬奥会的官方合作伙伴，其签约运动员考特尼一道瓦尔特 (Courtney Dauwalter) 的成功，也在一定程度上增加了萨洛蒙在跑圈的影响力。

发力跑鞋，始祖鸟誓要“5年收入超30亿美元”

长期来看，尽管以始祖鸟为核心领导品牌的“机能服装”在2023年再次实现高增长，达到15.9亿美元这样前所未有的高度，但距离“未来5年收入远超30亿美元”的目标还有很大差距。

从区域来看，始祖鸟依旧有待“全球化”。在亚玛芬所经营的大多数地区，始祖鸟品牌认知水平较低，需要通过提高品牌知名度、用户参与度以及渠道流量转化，如何在这些区域“复制”中国经验，将是亚玛芬避不开的挑战。

同时，始祖鸟品类也需要实现扩充。最近该品牌刚刚推出了首个由品牌自主研发运作的鞋履系列，尽管首个系列主要应用于山地活动场景，但始祖鸟需要想办法让更多城市人穿着它们的鞋走向办公室。

同时，始祖鸟也不得不关注户外运动风潮的变化。过去两年里露营、飞盘等户外运动曾红极一时，却又以很快的速度重回正常发展节奏，不少品牌受此影响短期营收“断崖式”下降，始祖鸟能否借助“户外风”，真正坐稳“高端”“奢侈”定位，依旧有待验证。

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