奢侈品行业风起云涌，曾经排队抢购的“大鹅”也要瘦身求生。

当地时间3月26日，知名奢侈品牌加拿大鹅（Canada Goose）发布消息称，作为“转型计划”的关键步骤，公司决定在全球范围内进行裁员，涉及员工比例约17%。

加拿大鹅董事长兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁员的决定是艰难的，同时也是正确的，可以让我们的业务在未来处于最佳地位。”

记者就此次裁员详情向加拿大鹅方面求证，得到回应：为了让企业处于有效发展的最佳状态，我们做出了精简人员的艰难决定。作为转型计划的一部分，我们专注于提升效率，同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。我们不得不与一部分同事告别，他们在公司的发展中留下了不可磨灭的印记。Canada Goose（加拿大鹅）将永远感激他们曾做出的贡献。

有数据显示，截至2023年4月，该公司拥有4760名员工，这意味着被裁员的员工数量或高达800人。

消息传出后，加拿大鹅股价应声下跌。截至3月26日收盘，加拿大鹅在多伦多和纽约两地交易所挂牌的股票均下跌逾6%。

加拿大鹅羽绒服受

中国消费者追捧

这家来自加拿大的奢侈品牌，自2018年进入中国市场，以万元售价推高了我国羽绒服市场的天花板。
在专业羽绒服领域里，从价格上来看，顶端市场基本都被加拿大鹅、盟可睐等万元以上的国外品牌主导；中端市场主要是波司登，客单价在1500元以上；1500元以下的大众市场，相对来说是比较卷的赛道。
12月30日，位于北京三里屯太古里的加拿大鹅首家旗舰店门外，顾客排着长长的队准备进店购物。

据每日经济新闻报道，2020年12月28日，加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张，店门口排成长龙，排队时长超过半小时。即便如此，在没有折扣的情况下，爆款单品也很快被抢购一空。而在上海国金中心环贸iapm商场的加拿大鹅直营店，有人为买一件加拿大鹅，不惜在寒冬中排队2小时。

2023年7月，北京DT51加拿大鹅门店推出年中活动，多款羽绒服最高可以达到五折。许多消费者听闻消息后便前往该门店。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到，店内消费者争抢，店外人流排出长队，最久等待时间可以达到4小时，一度出动警察维护秩序。

除亚太地区

其他地区营收均双位数下降

今年2月1日，加拿大鹅发布了2024财年第三季度财报（截至2023年12月31日的三个月内）。气候寒冷的第三财季对加拿大鹅来说尤为重要，通常其年收入的一半左右都是由这个季度贡献的。
第三财季，加拿大鹅年收入同比增长6%至6.10亿加元（约合人民币32.7亿元），按固定汇率计增长5%，归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元（约合人民币7亿元）。毛利率为73.7%，同比增长1.5个百分点。
亚太地区收入首次超过北美地区收入，是本财季的最大亮点。具体来看，亚太地区贡献了2.71亿加元（约合人民币14.6亿元），占整体收入的44.4%；加拿大、美国和EMEA收入占比分别为15.6%、25.8%和14.2%。在该季度以前，加拿大和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区之上。具体来看，加拿大营收同比下降13.1%至0.95亿加元，美国营收同比下降13.8%至1.58亿加元，EMEA地区（欧洲、中东和非洲）营收同比下降25.9%至0.87亿加元。

从2018财年至2023财年，加拿大鹅年收入从5.91亿加元一路增长至12.17亿加元。其间，除了2021财年受全球疫情影响收入下滑5.7%，每年均保持着双位数增长。

2024财年计划在美国、中国等地

开设16家专门店

据加拿大鹅官网显示，在其现有的66家长期门店中，中国内地有18家，港澳台共有4家。2023财年加拿大鹅在全球共开设了10家专门店，其中4家开在了中国市场；2023年6月，加拿大鹅将全球最大的旗舰店开到了北京三里屯。据了解，加拿大鹅在2018年下半年正式进军中国市场，目前已拥有近23家专门店，成为加拿大鹅全世界专门店数量最多的地区，远多于加拿大本土的9家店。

根据加拿大鹅方面披露的信息，2024财年计划在美国、中国内地、日本等地开设16家专门店。此外，今年2月，加拿大鹅宣布任命程腾宽担任中国区总裁一职常驻上海，全面负责中国内地市场的各项业务，包括商业、市场营销和财务等方面的工作。

近两年，随着波司登、天空人等国产羽绒服品牌在高端市场的崛起，以及像盟可睐（moncler）等外资高端羽绒服品牌的加紧布局，中国高端羽绒服市场竞争不断加剧。

全球宏观经济前景不明奢侈品行业遇冷

近期全球宏观经济前景不明，消费者在购物方面愈发谨慎，奢侈品行业遇冷。此前奢侈品巨头开云集团发布盈利预警称，受亚太市场疲软影响，一季度该集团收入或将下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%，当日公司股价一度跌逾14%，创1992年以来最大单日跌幅。 
除加拿大鹅外，近几个月，耐克等鞋服公司也宣布大规模裁员。耐克已宣布一项20亿美元的成本削减计划，其中包括会在全球裁员2%。

网友评论：

@1把破刀：它有我的军大衣性价比高？
@WFl.：毛利率73%，比做芯片的都高。可见里面水分多大！
@Ace.：明明可以降价提质，却选择了裁员。
@予我：盲目消费跟风的时代过去了……

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