01体育大年推动，国牌参与“科技竞赛”

在科技大秀上，李宁品牌最新创新产品集体亮相，包括由超级碳板和超级弜结构加持的绝影3代跑鞋，为前掌跑法的极致竞速运动员而生的顶级竞速跑鞋龙雀。

此前，安踏集团在厦门召开创新大讲坛，表彰了2023年在产品、技术、模式等模块的创新成果，向获奖员工共发放奖金100万元，鼓励员工积极创新，持续提升创新竞争力。这是安踏连续三年向员工发放创新奖金。

不久前，匹克对外发布“态极球”科技。全新形态、结构的“态极球”科技，让人眼前一亮。

国产运动品牌集中“出手”背后是体育大年的催动。

今年，包括世锦赛、欧洲杯、巴黎奥运会等全球影响力赛事轮番闪耀。在体育竞技这一顶级战场上，体育品牌们早已经在运动科技装备的另一个赛场上摩拳擦掌。

从中底到大底，从鞋面到发泡材料，从纺织面料到机械结构，甚至是可持续环保技术……以安踏、李宁、特步为代表的国产运动品牌们的科技竞赛已经全面燃起。

02国潮退潮后，用专业打动消费者

李宁，安踏、特步、鸿星尔克、361°等皆受益于国潮风。国货运动品牌们借助国潮加速提升认知度，行业渗透率与市场规模也都在稳步提升。

但以外观设计为主的国潮“变革”最终仍然落入快消时尚品牌的旧路，国货运动品牌们的上行压力愈发明显，库存高企成为悬在头顶的大石头。

有业内人士表示，国潮提高了国产运动品牌在国内消费者中的品牌定位，让国产品牌能够在某种程度上和两大国际品牌“同台”比拼，但依靠营销和设计，并不能持续，“科技上的短板，在短时间内无法迎头赶上，而消费者的‘兴奋劲’去得很快，在这个时间差之内，考验了各个品牌对科技创新的转化效率和能力，真正用专业产品打动消费者。”

“消费者越来越专业、越来越细分，对运动产品的需求度越来越高，对运动专业性的要求也越来越高，这给我们带来了机会，也带来挑战。”安踏集团联席CEO赖世贤表示。

03站在耐克阿迪肩膀上的“夺金战”

卖科技才能成为经典。这是以耐克、阿迪达斯为代表的先行者们的现成经验。

安踏、李宁们正走在这条路上。从氮科技到公式科技，从态极到Quick foam……中底技术是专业运动跑鞋的根基技术，成为近年来国内外运动品牌最卷的技术类目。在竞速跑鞋内，大家都争相推出自家的碳板跑鞋，超临界发泡材料、碳纤维科技、透气轻薄面料等技术几乎成了该品类的标配。

品牌们已经形成共识:品牌不是吊牌，只有真正的专业技术，才是足够坚实的竞争壁垒，才是品牌得以穿越行业周期的“金牌”。

因此，各大品牌积极正在积极“镀金”。2023年年报显示，报告期内，安踏体育的研发活动成本是16.14亿元，研发活动成本比率为2.6%，同比增长0.2个百分点；特步国际2023年年内研发费用约为3.98亿元，占集团总收入约2.8%，同比增长0.5个百分点。361度2023年的研发开支则为3.13亿元。

在中国赛场上，全面掀起的科技战，运动品牌们用科技研发为未来夺金。未来还有哪些品牌能够从这场“竞赛”中脱颖而出，让我们拭目以待。

图文内容来源于环球纺织公众号,

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