7月17日，威富集团宣布以15亿美元（约合109亿元人民币）将美国潮流品牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团（依视路陆逊梯卡），预计在2024年年底完成收购。

2020年年底，威富集团宣布以21亿美元收购Supreme，但其于2017年被凯雷投资集团收购股权时，估值仅为10亿美元。从当时的市场环境来看，Supreme仍然是最火热的品牌之一，但没有人能预料到街头潮流的退热速度会如此之快。

原来的Supreme采用口碑相传及限量发售的营销方式，也正因为款式限定，Supreme的价格被炒翻了天，尤其是最经典的BOX Logo单品。例如一件T恤，官方一手售价40美元左右，换算人民币也不过300元，但在二级市场上甚至能超过5000元，翻倍高达16倍。

联名让Supreme这样的街牌一步步打破小众圈层。印象深刻的是2017年与Louis Vuitton联名，Supreme再度破圈，进入普罗大众的视野，赢得全球时尚界疯狂推崇。

那个时代，说到街头风，谁都撼动不了Supreme在潮流界的地位。不少明星艺人的街拍中都有了Supreme的身影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都变成了Supreme忠实的追随者。

被威富集团收购后，按照集团的预期，Supreme总收入将在2022财年达到6亿美元，但在2023财年其收入却从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。 在财报发布后的电话会议上，威富集团进一步透露仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。

而这几年威富集团也在经历业绩增长困境。2020财年到2023财年，威富集团年营收分别为105亿美元、92亿美元、118亿美元和116亿美元。在2024财年的前三季度，威富集团的收入分别下跌8%、2%和16%。

从现实情况来看，Supreme至今没有实现它的使命。威富集团在财报中表示，其在收购正式完成后，对Supreme和旗下其它品牌商业模式的整合存在失败之处。更具体一点，便是它既没能将Vans的规模化扩张方式与Supreme融合，Supreme的稀缺性营销经验也没有让Vans更有价值。

依视路陆逊梯卡董事会主席、首席执行官Francesco Milleri和副首席执行官Paul du Saillant评论交易时表示，公司看到引入Supreme这样标志性品牌的绝佳机会，该品牌与公司的创新和发展历程完美契合，为公司提供了与新受众的直接联系。

二人表示将会将努力保留Supreme的模式，在集团自有品牌组合中拥有自己空间，并补充公司眼镜业务的授权组合。

威富集团首席执行官Bracken Darrell表示，在集团运营下，Supreme扩大了在中国和韩国等关键市场的影响力，并恢复了强劲的增长。然而，考虑到该品牌独特的商业模式和公司的整合模式，经过战略审查，Supreme品牌与公司协同效应有限，因此出售是自然结果。 

来源 ：环球纺织公众号

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