7月17日消息,阿迪达斯日前公布第二季度初步业绩显示,营收同比增长11%至58.22亿欧元,(约合人民币461亿元),第二季度毛利率初步数据50.8%,预估51.4%。
另外,公司预计全年营业利润大约10亿欧元,此前预计大约7.00亿欧元。
另据京东数据显示,自欧洲杯开赛以来,德国队、西班牙队球衣热销,成交额分别环比增长200%、160%。
由于本财季业绩优于预期,阿迪达斯上调全年盈利预期,该集团预计2024年收入将保持高个位数增长,此前预计保持中高位数增长,预计营业利润将达到10亿欧元,此前预计为7亿欧元。这是adidas自今年4月以来第二次上调盈利预期。
分析师认为,adidas销售回暖主要得益于复古潮流的兴趣,该集团推出的Samba、Gazelle和SL72等多款复古运动鞋在市场广受好评。
这与竞争对手耐克形成了鲜明的对比,耐克因缺乏创新而饱受批评。
据了解,耐克上周下调了对2025财年的业绩预测,原因是其第四季度销售额未达预期。与此同时,阿迪达斯正在上升期。
今年4月,阿迪达斯在公布2024年第一季度好于预期的初步业绩后,上调了全年业绩预期。
根据分析师Wedbush汤姆•尼基奇的评估,阿迪达斯已经开始从Samba和Gazelle等复古鞋款的成功中重新获得动力,而随着耐克深陷困境,并准备在未来6到12个月内大幅降低营收,这可能是阿迪达斯的一个重要机会。
尼基奇同时指出,随着耐克计划减少产品的供应,阿迪达斯现在有望赢得更多消费者。
据悉,Paul Lejuez向1600名北美消费者、1000名中国消费者和900名欧洲消费者做出消费调查。
调查结果显示,北美和欧洲消费者认为耐克是最具创新性的品牌。不过,阿迪达斯正在赶上,并缩小了某些品类产品在消费者中与耐克的差距,耐克在北美的吸引力也在逐渐输给阿迪达斯。
在中国,受访者最有可能购买的品牌是阿迪达斯,其次才是耐克。2023年,中国市场贡献了耐克总营收的15%,较2020年的16%有所下降。
目前,中国是阿迪达斯的第三大市场,该公司15%的营收来自中国。阿迪达斯有着雄心勃勃的计划——将更多生产转移到中国,并将中国文化融入其设计中。
不过,耐克首席执行官John Donahoe此前表示:“中国是耐克一个非常重要的市场。它一直是,也将永远是。我们致力于在中国投资。我们将继续加倍努力,在中国推动创新产品的成功。
在这一场阿迪达斯和耐克的较量中,谁能赢得最后的胜利,环球鞋网将持续关注双方的发展状况。
来源 :环球鞋网公众号
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