7月17日消息，阿迪达斯日前公布第二季度初步业绩显示，营收同比增长11%至58.22亿欧元，（约合人民币461亿元），第二季度毛利率初步数据50.8％，预估51.4％。

另外，公司预计全年营业利润大约10亿欧元，此前预计大约7.00亿欧元。

另据京东数据显示，自欧洲杯开赛以来，德国队、西班牙队球衣热销，成交额分别环比增长200%、160%。

由于本财季业绩优于预期，阿迪达斯上调全年盈利预期，该集团预计2024年收入将保持高个位数增长，此前预计保持中高位数增长，预计营业利润将达到10亿欧元，此前预计为7亿欧元。这是adidas自今年4月以来第二次上调盈利预期。

分析师认为，adidas销售回暖主要得益于复古潮流的兴趣，该集团推出的Samba、Gazelle和SL72等多款复古运动鞋在市场广受好评。

这与竞争对手耐克形成了鲜明的对比，耐克因缺乏创新而饱受批评。

据了解，耐克上周下调了对2025财年的业绩预测，原因是其第四季度销售额未达预期。与此同时，阿迪达斯正在上升期。

今年4月，阿迪达斯在公布2024年第一季度好于预期的初步业绩后，上调了全年业绩预期。

根据分析师Wedbush汤姆•尼基奇的评估，阿迪达斯已经开始从Samba和Gazelle等复古鞋款的成功中重新获得动力，而随着耐克深陷困境，并准备在未来6到12个月内大幅降低营收，这可能是阿迪达斯的一个重要机会。

尼基奇同时指出，随着耐克计划减少产品的供应，阿迪达斯现在有望赢得更多消费者。

据悉，Paul Lejuez向1600名北美消费者、1000名中国消费者和900名欧洲消费者做出消费调查。

调查结果显示，北美和欧洲消费者认为耐克是最具创新性的品牌。不过，阿迪达斯正在赶上，并缩小了某些品类产品在消费者中与耐克的差距，耐克在北美的吸引力也在逐渐输给阿迪达斯。

在中国，受访者最有可能购买的品牌是阿迪达斯，其次才是耐克。2023年，中国市场贡献了耐克总营收的15%，较2020年的16%有所下降。

目前，中国是阿迪达斯的第三大市场，该公司15%的营收来自中国。阿迪达斯有着雄心勃勃的计划——将更多生产转移到中国，并将中国文化融入其设计中。

不过，耐克首席执行官John Donahoe此前表示：“中国是耐克一个非常重要的市场。它一直是，也将永远是。我们致力于在中国投资。我们将继续加倍努力，在中国推动创新产品的成功。

在这一场阿迪达斯和耐克的较量中，谁能赢得最后的胜利，环球鞋网将持续关注双方的发展状况。

来源 ：环球鞋网公众号

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