HOKA：六年飞跃，迈向20亿美元俱乐部的壮举

在奢侈品市场阴云笼罩的财报季中，运动品牌领域却绽放出耀眼的光芒，其中，HOKA的崛起尤为引人注目。

近日，Deckers集团公布的2025财年第一季度业绩显示，HOKA品牌销售额激增29.7%，达到5.5亿美元，与UGG品牌共同推动集团整体销售额攀升22.1%，达到8.26亿美元。

这一强劲势头预示着，HOKA即将迈入20亿美元俱乐部的门槛，书写着从默默无闻到行业巨头的传奇篇章。

回望过去，HOKA的成长之路堪称奇迹。自2013年Deckers集团以110万美元的微小代价将其纳入麾下以来，这个仅成立三年的小众品牌便开启了飞速发展的征程。

从最初的200万美元年营收，到如今占据集团半壁江山的18.1亿美元，HOKA在短短数年间实现了超过十倍的惊人增长，与UGG并驾齐驱，共同引领着Deckers集团的辉煌未来。

HOKA的崛起，是运动市场细分化趋势的生动写照。在这个时代，消费者不再满足于单一品牌的全能表现，而是更加注重品牌的专业性和独特性。

HOKA正是凭借其卓越的跑鞋性能，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了众多跑步爱好者的青睐。

从越野跑到路跑，从徒步到综训，HOKA以其丰富的产品矩阵，满足了不同场景下的运动需求，成为了跑者心中的首选品牌。

而HOKA的成功，更在于其对于产品创新的执着追求。加厚缓冲中底、嵌入式鞋床、滚动平衡技术等一系列创新设计，不仅提升了产品的性能表现，更在视觉上传递了缓震与舒适的感受。

这种直观的创新体验，让HOKA在众多性能鞋品牌中脱颖而出，成为了市场关注的焦点。

此外，HOKA还深谙品牌价值观的重要性。在当前奢侈品市场低迷的背景下，中产消费者逐渐回归理性，更加注重生活体验和精神追求。

HOKA通过举办社群活动、参与市场互动等方式，为消费者提供了真实愉悦的运动体验，从而赢得了他们的信任和喜爱。

这种以消费者为中心的品牌理念，正是HOKA能够在竞争激烈的市场中保持领先地位的关键所在。

展望未来，随着全球营销计划的深入实施和市场影响力的不断扩大，HOKA有望在全球范围内掀起一股新的运动风潮。

而在这个充满挑战与机遇的时代里，HOKA也将继续秉承其创新精神和品牌价值观，为更多运动爱好者带来卓越的产品和愉悦的体验。

来源 ：美中鞋业网公众号

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