随着史上最奢华巴黎奥运会的璀璨启幕,LV的璀璨火炬箱、Berluti为法国队定制的华丽制服、以及CHAUMET尚美巴黎精心设计的奖牌,无不昭示着奢侈品牌与体育盛事的深度融合,悄然间,一股运动奢华风席卷全球。
这股风潮中,奢侈品牌纷纷向运动领域迈进,跨界合作层出不穷:LOEWE罗意威携手On昂跑,The North Face与Gucci共创联名,Miu Miu则与New Balance碰撞出时尚火花。
这些合作不仅模糊了运动与时尚的界限,更引领着运动户外市场向都市化、奢华化的新纪元迈进。
不同于传统专业运动装备,奢侈品牌在运动户外赛道上,既追求专业性能,又强调高品质、高舒适度与时尚元素的完美融合。
自7月奥运启幕以来,天猫平台上的奢侈品牌运动户外新品如雨后春笋般涌现,成交量更是实现了惊人的55%同比增长。
Gucci古驰的Polo衫网球裙,以经典Polo领搭配标志性红绿花纹,成为运动时尚达人的新宠;Ralph Lauren作为网球“大满贯”的官方指定服装品牌,其多款网球 公开赛同款服饰一经上架便迅速售罄。
就连以高跟鞋闻名的Jimmy Choo也跨界推出了高尔夫运动鞋,与Malbon的联名之作,将高尔夫鞋钉与奢华设计巧妙结合,令人眼前一亮。
此外,Prada品牌更是以其深厚的运动基因,在天猫旗舰店内推出了乒乓球拍、网球拍、瑜伽垫等运动装备,引发广泛关注。
尤其是其乒乓球拍套装,红黑配色吸睛无数,网友纷纷调侃:“用上这幅球拍,是否能与穿Prada的马龙一较高下?”
进入8月,奥运热潮持续发酵,天猫平台上的大牌运动商品成交量不断攀升,奢侈品牌也因此收获了前所未有的关注度。
LVMH旗下的CHAUMET尚美巴黎,因设计奥运奖牌而在手机淘宝上的搜索量激增;而同样隶属于LVMH的Berluti,则因担任法国代表队开幕式礼服的设计制造商而备受瞩目。
天猫,作为品牌尖货的首发阵地,始终站在潮流运动与最新生活方式的前沿。
运动爱好者们,作为一群对时尚高度敏感的群体,他们不仅享受运动的乐趣,更热衷于在社交平台上分享自己的潮流生活方式。
奢侈品牌正是洞察到了这一趋势,纷纷在天猫平台上推出各类运动装备,以高频率的出镜率,满足消费者的多元化需求。
来源 :美中鞋业网公众号
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