Nike（耐克）正加速推进其在中国市场的数字渠道整合战略。品牌近日宣布，自2027年1月1日起，将逐步终止与多家合作伙伴运营的线上店铺授权，转而以Nike天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音品牌官方旗舰店，以及Nike中国官网和Nike App为核心，构建统一的数字零售体系。

此举意味着Nike在中国市场的线上销售渠道将大幅集中，此前长期合作的滔搏国际（Top Sports）与宝胜国际（Pou Sheng International）已确认收到相关通知，其运营的Nike线上店铺将在过渡期内陆续关闭。

对于这一调整，Nike大中华区副总裁兼总经理申凯希（Cathy Sparks）表示，当前品牌在中国数字渠道的布局过于分散，不利于消费者获得一致的品牌体验。

她指出，通过统一官方购物入口、优化产品呈现与消费流程，Nike将有效提升直营渠道的运营效率，并进一步深化其DTC（直面消费者）战略布局。此次整合并非简单的渠道收缩，而是旨在强化品牌对终端零售体验的掌控力，以更精准地触达和服务中国消费者。

近年来，Nike在全球范围内持续加大对直营业务的投入，中国市场作为其重要增长引擎，线上渠道的集中化被视为提升品牌价值与用户粘性的关键一步。新体系下，所有官方线上渠道将实现库存、会员与服务的全面打通，为消费者提供更流畅的数字化购物体验。

与此同时，Nike仍将继续与部分优质合作伙伴探索其他形式的协同，但线上授权分销模式将逐步退出历史舞台。

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