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鸿星尔克之后,又一鞋业品牌低调捐款3000万,公司亏损21亿破产重组
发布时间:2021-07-27 10:07浏览次数:

在河南遭遇暴雨之际,各大企业纷纷向河南捐钱捐物,毋庸置疑,这次为河南捐款以中国企业为主,首先,几十家央企捐款总额已经超过10亿,其次,民营企业的捐款也很多,单个企业捐款超过1亿的已经有7家,比如阿里腾讯。

 

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其中有一家企业得到了网友和民众的极大关注,一度成为热搜,它就是鸿星尔克,低调捐款5000万,没有大肆宣传报道,直到第二天才被网友发现,而且连微博会员都没舍得充,对此,热心网友给鸿星尔克的会员续期到了2140年,也就是100多年后才到期。

 

能够让网友如此“感动”,是因为鸿星尔克在自身业务下滑,持续亏损的情况下,还为河南捐款捐物资,这才是国产品牌该有的样子,同时也令网友非常“心疼”,有网友表示:你都快倒闭了,咋还捐这么多!

 
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捐款5000万后,鸿星尔克旗下各大平台的直播间“人潮涌动”,一天的销售额已经突破千万,而且数字还在持续上升,作为鸿星尔克总裁的吴荣照表示大家要理性消费,然而网友却表示:我要“野性消费”。

 

如今,又一国产品牌捐款3000万,而且公司总裁已经带队去往灾区援助,它就是贵人鸟,不过贵人鸟的现状很不乐观,要知道贵人鸟已经连续亏损了3年,今年刚刚实现破产重组,而且公司还有35亿的债务要还,这种情况下还捐款3千万,不愧是中国人自己的企业。

 

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根据财报数据显示,贵人鸟2018年亏损6.8亿,2019年更是亏损10.9亿,2020年疫情影响下也亏损3.8亿,连续3年时间亏损了21亿元。进入2021年,贵人鸟的业绩还未好转,今年一季度继续亏损5900万,今年大概率还是要亏损。

 

在巅峰时期,贵人鸟的全国门店数量达到5500多家,但是如今只剩下1000多家,七八年时间,贵人鸟全国门店关闭了80%。曾经畅销全国的运动品牌,在短短几年时间内,门店大量关闭,市值蒸发百亿,业绩连年亏损。

 

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就在2020年,贵人鸟因为无法偿还250万元,被债权人向法院提出重整,2021年4月,贵人鸟的重整计划开始,引入了重整投资人,黑龙江某公司出资4亿元持有贵人鸟20%的股份,公司实控人林天福持有66%的股份,直到今年7月份,重整最终完成。

 

7月14日,贵人鸟注销国内14家分公司,分公司的资产债务情况全部转移至贵人鸟的上市公司。截至目前,贵人鸟的负债已经累计到35亿元。在企业自身情况如此不乐观的情况下,贵人鸟还坚持为河南捐款3000万,终究还是我们中国人自己的民族品牌靠谱。

 

不过,贵人鸟已经面临债务压顶、业绩亏损和门店数量锐减等问题,未来还能否东山再起?恐怕很难,毕竟国内运动品牌市场已经有安踏、李宁两大领先的行业巨头,特步、361度等还在继续维持,同时还要面对阿迪耐克等国际品牌的竞争。

 

国产品牌走到今天这一步非常不容易,如今还要面临国内巨头和国际品牌的竞争,贵人鸟应当先解决自身债务问题,化解债务压力,再通过内部管理、品牌营销、产品创新等手段一步步实现业绩的回升,直至摆脱亏损,实现盈利。
 

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