8月19日,中国男装品牌 —— 利郎 LILANZ(中国利郎有限公司,股份代号:HK1234)公布2022年中期业绩。
截至2022年6月30日止上半年,集团收入同比增加3.2%至人民币13.98亿元。经营利润为人民币2.94亿元,净利润至人民币2.57亿元,每股盈利为人民币21.5 分。
期内,集团继续推进一系列改革举措。集团自去年将部分主系列店铺转代销经营,目前已有近四成主系列店铺以代销模式经营。集团继续务实地推动分销商优化零售网路,关闭若干经营效益未如理想的店舖,并继续谨慎挑选在优质商场、优越的店铺位置增加门店,并推动实体店增加利用微信平台,以实现更高的店铺效益。
为进一步增加轻商务的店效,期内集团对店铺网络进行整改,优化店铺的位置往一、二线市场靠,及提升店铺空间的利用。期内门店净减少106家至2,627家,其中购物商场店数目达818家,占门店总数目31.1%及占总面积33.3%;而奥特莱斯店铺则达48家。
值得注意的是,利郎新物流园的目标是于今年九月前开始整体营运,利郎物流园项目是由利郎(中国)有限公司投资建设,位于泉州综合保税区。项目总投资3.35亿元,总建筑面积约12.5万平方米。
新物流园将为电商旺季的利郎物流配送做最好的准备。新物流园将采用智慧系统,一方面进一步完善集团的全国性的物流布局,并有助实现铺货到单店,进一步加强库存控制及物流配送的效益。
利郎集团继续以新零售为业务的发展重点之一,积极结合线上服务、线下体验及完善物流,努力推广「LILANZ」主系列及轻商务系列业务。集团在电商转自营,更灵活地推出产品促销、直播带货等活动,更有效地利用电商作为清库存的渠道。可是期内物流运输受到防疫措施影响,网店零售额同比轻微增加1%,经过过去两年以清库存为主的销售提速,集团正在增加当季产品销售的比例;而随着集团陆续增加新产品在网店销售,并于6.18电商购物节期间在网店推出新品,通过集团的自设工厂快速反应、增加七条生产线以配合生产,除了展现集团快速补单的能力,亦继续发展通过电商销售新品的新模式。
在品牌管理及宣传方面,利郎继续优化产品的个性化和原创设计,以提高产品的性价比。期内集团与《中国国家地理》杂志、和艺术家曹羽Leo达成联名合作,LESS IS MORE与科幻小说《三体》达成联名合作店铺形象。集团聘用的代言人韩寒,其新作电影《四海》定档大年初一,中国利郎官宣成为电影《四海》官方男装合作伙伴。此外,「LESS IS MORE」品牌大使高瀚宇夏季系列亦已推出。一连串的品牌推广活动,有效带动品牌年轻化,对品牌力具有提升的作用。
对于2022年下半年,虽然大环境充斥不明朗因素,但利郎集团将继续采取灵活的销售策略,竭力保持管道健康、降低库存风险,并整固店铺网路,加快新零售发展,提升品牌形象,力争优于同业的业绩表现。
随着主系列约40%店铺改以代销模式销售、轻商务店及网店以自营模式营运,集团对销售管道的控制有所加强,下半年将进一步发挥库存互通及微商城店铺与实体店铺的互补优势,做好渠道优化、改善店铺网路、提升店效、品牌推广及产品售罄率,更好地把握消费市场复苏。考虑到大环境的不明朗因素下,二零二二年全年总零售金额增长目标由原来的10%以上,修订为单位数增长。
对于下半年,利郎集团将持盈保泰,采取谨慎的开店策略,并计划优化合肥、南昌及江苏等城市的店铺网路,目标是增加在优质购物中心的店铺,同时通过扩大店铺的虚拟库存藉以提升店效。由于疫情的不确定因素,集团开店采取更谨慎方针,全年目标店数与前年持平,于下半年增加约100家店铺。
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