对于“时尚运动”的定位，FILA成功挖掘了这个细分市场的潜力。经过十多年的快速发展，FILA 这个百年品牌已焕发出新的活力，并成为安踏集团重要的收入来源。

但FILA并不满足于此，品牌深知高知名度与高价值，可以使品牌有很强的扩张力，并且FILA正在通过扩大产品组合等方式来增加营收增长点和培养更广泛的消费群体。换言之，FILA已悄然开启了下一个200亿征程。

首先梳理一下FILA近期的重大投入。

1、今年FILA正式成立了高尔夫事业部，明确高尔夫市场定位，全新打造高弹系列、高智感系列、竞赛系列商品，聚焦国内顶级高尔夫球场布局球场独立店渠道，以高尔夫助力顶级品牌打造。

FILA GOLF新星菁英团

2、持续加大鞋类产品研发力度，FILA 曾推出过很多备受市场好评的热门鞋款，例如“波点鞋”、“猫爪鞋”、“火焰鞋”等等。凭借FILA 鞋款的影响力，其在2020年就荣获了FNAA鞋履成就奖“年度品牌”奖项，要知道拥有 75 年历史的FNAA 鞋履成就奖被誉为“鞋履界的奥斯卡”。

今年FILA再投鞋创新中心，预计8月正式启动，可见，FILA将致力长期发展产品设计与科技创新力，不断夯实鞋类产品力的同时，要为业绩的持续增长打破上限。

3、打造 #FILA拿铁女孩#，发力女子运动市场。FILA今年6月官宣运动线代言人张钧甯，这背后的逻辑，是女性运动趋势不仅表现在专业健身市场，而是以健康、优雅的“高颜时尚健身 " 的生活方式，FILA将会深耕这一领域，赋予女性运动全新的态度和形象，势在重塑中国女子运动消费市场。

FILA时尚代言人张钧甯

4、推出子品牌FILA FUSION & KIDS，据悉与FILA KIDS不同的是，FILA FUSION & KIDS将主要聚焦店铺运营效率的提升，今年将持续头部店铺提升，目标是10%的店铺实现千万规模。

二看运营：FILA今年提出了“保健康”的主发展基调，旨在全面提升运营效率。据业内人士透露，FILA将在商品、品牌、零售维度上加强动态管理，努力在下半年实现10%以上增长，全年单位数增长。

具体措施包括将从多场景的角度出发，进一步按照各子品牌和系列定位，精细化调整商品系列与品类规划，在设计、剪裁、版型等方面加强差异化，并减少商品宽度，聚焦提升SKU效率。

在布局数字化平台搭建方面，FILA建立了RFID/商品智能化/CRM会员价值等信息化系统等。

三看商品：目前FILA的运动领域产品仍在起步阶段未完全发挥，FILA将以高端运动时尚的定位，坚持打造品牌高质量，未来将以专业运动作为生意增长的补充点，发力包括FILA GOLF等专业运动的功能性产品。

另外FILA未来不仅会持续的与顶级品牌保持跨界联名合作，在全球布局的六大设计中心，包括中国/美国/荷兰/意大利/日本/韩国，FILA与这些顶级海外设计资源所开发的产品，都会成为品牌的新增长点。

FILA 的增长驱动将会落在基于品牌力的延伸，在店效与坪效的提升上，以扩人群、拓场景、加品类、强运营、优渠道全面提升 FILA 的持续增长。

未来，时尚运动消费领域的竞争会日趋激烈，FILA要做的是以品牌建立的强大影响力，寻找更多占领市场的通路。站在巨人的肩膀上，充分利用好品牌资产的价值，将品牌不断延伸到新领域中去，去实现品牌的下一个200亿目标。

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