2022年上半年,李宁鞋类销售收入五年来首度超过服装销售收入。
李宁(2331.HK)发布中期业绩报告显示,2022上半年,李宁鞋类收入占总收入的54.5%,服装收入占总收入的39.5%。而在2021年上半年,李宁鞋类销售收入占总收入的45%,服装销售收入占总收入的49.6%。
在中期业绩发布会上,李宁公司联席CEO钱炜称,鞋产品占比提升,是因为去年就已经布局好了今年上半年经营的商品结构和策略,这是零售思维的运用。李宁公司经历了从批发思维到零售思维转型,公司方面认为这是从传统的以批发为主的经营思路,转变为注重商品和效率的业务策略。
这一经营策略也促使营收增长,上半年李宁公司整体营业总收入为125.14亿元,同比增加22%,净利润为21.89亿元,同比增加11.57%。2022年上半年鞋类收入67.59亿元,同比增长47.1%,服装收入49.07亿元,同比减少3.1%。
而具体在鞋类产品动作上,上半年,李宁在篮球鞋上推出了韦德之道和实战鞋全城系列等新品,在跑鞋上,建立“超轻19”跑鞋年销售300万双目标,并在内部进行产品、销售、电商等部门的协作,打通线上与线下,从制定生意目标到销售跟进,进行全链路的周度跟进,钱炜介绍,上半年“超轻19”跑鞋销售已接近200万双,“预计该款跑鞋将成为李宁有史以来的第一爆款”。另外,上半年李宁还推出了全新鞋面科技的跑鞋。
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