国庆节前，耐克公布了2023财年第一季度业绩。结果导致在美股的股价就下跌了接近13%。让耐克的市值一天之内蒸发超过190亿美元。

打折也救不了库存货 

 秋季订单要少了 

这一份财务报告是2023财年的第一季，也就是今年6-8月的三个月数据。报告显示，三个月内耐克收入126.87亿美元，同比(较上年同期)增长4%，但净利润为14.68亿美元，同比下滑22%。

耐克一季度毛利率下降220个基点至44.3%，而普遍预期为45.4%。利润率下降的主要原因是运费和物流成本上升、耐克直销业务降价幅度增加以及包括对冲在内的外币汇率的不利变化。

而库存方面，在第一财季同比大幅增加44%至97亿美元，耐克指出，供应链持续波动导致在途库存增加，部分被本季度强劲的消费者需求抵消。

毛利下降，库存增加。什么意思？打折也卖不出去了呗！为此，耐克公司首席财务官Matthew Friend在与分析师的电话会议上表示：

“我们正在采取果断行动清理过剩库存，预计这将对本财年的毛利率产生短暂影响。”但他补充称：“这一成本将远远超过出清市场产能的益处。”

Friend表示耐克从夏季就开始增加折扣，北美市场的库存在本季度达到顶峰，公司将在秋季积极清理多余的商品，并计划收紧产品购买量。这便意味着，下半年的订单将继续减少。

 中国市场不断萎缩 

 投资者悲观了 

财报显示，按地区分，Nike大中华区营收大跌16%，拉丁美洲增长5%，北美增长13%，欧洲、中东和非洲增长1%。按品类分，核心的鞋履销售额大涨17%至38.1亿美元，服装销售额则增长4%至14.9亿美元。

耐克目前在大中华区的营业收入不断地下降，在前三个季度分别下跌20%，5.2%以及19%。这一个季度再次下跌16%。不过，大中华区第一季度库存同比下降3%，耐克预计第二季度结束前大中华区库存水平将恢复正常。

此前，耐克在中国很受年轻消费者的欢迎，耐克在中国的价格被炒得很高，尤其是运动鞋这一类，价格一度让人直呼天价。但众所周知的三大原因：一、新疆棉事件；二、产地转移导致品控不佳；三、国产品牌崛起，导致越来越多中国消费者抛弃耐克。

中国市场的不断萎缩，让投资者对耐克的未来股价感到非常的悲观。受此利空冲击，亚洲耐克的供应商和同行股价都在9月30日早盘受挫。

供应链族群方面，截至当日上午10:04，耐克代工大厂丰泰和儒鸿股价各下挫5.95%与7.66%。当中丰泰高达88%的营收仰赖耐克，儒鸿的依赖比例为13%。

运动鞋代工大厂宝成)跌逾3%，其在香港挂牌的子公司宝胜国际下跌1.92%。申洲国际挫3.71%；申洲国际的营收有25%为耐克所贡献。

至于亚洲的运动服饰品牌族群，日本的亚瑟士惨跌8.31%，韩国的Fila大跌6.07%，中国品牌李宁和安踏各跌3.82%、1.96%。

但港股很快缓过气来，据10月5日数据，李宁回涨7.02%；安踏体育回涨7.03%；特步国际回涨6.16%；滔搏回涨3.79%。

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