近日,美国DTC鞋履品牌Allbirds发布了2022财年三季度财报,在截至今年9月30日的三个月,Allbirds实现营收7270万美元,同比增长16%;净亏损较上年同期的1380万美元几乎翻一番,至2520万美元。
Allbirds放缓扩张速度
整体看前九个月,Allbirds销售额增长18.5%至2.13亿美元,净亏损总额为7650万美元。其股价表现也一直不理想,截至11月9日收盘,Allbirds股价为2.51美元/股,总市值为3.74亿美元。
在通胀的大环境下,Allbirds一直在削减成本,并简化运营。公司裁掉了8%的企业员工,通过自动化的配送中心来降低物流成本。公司联合首席执行官Joey Zwillinger表示,预计Allbirds的一些不利因素在好转之前会变得更糟,并预测四季度将出现"持续的通货膨胀和高水平的促销活动"。
对于产品,Allbirds依然持续推新。三季度,Allbirds联合Natural Fiber Welding(NFW)推出了100%无塑料、纯植物皮革,其碳排放比传统牛皮少约88%,比其他合成皮革替代品少约75%。
响午“抢了”Allbirds份额?
如果说allbirds是凭借一双羊毛产品和环保的概念打开了中国市场,作为本土品牌,响午冬季羊毛鞋可以说是为羊毛鞋市场树立了全新的标杆。
据了解,响午创立于2021年,是「米茶科技」旗下的品牌之一。创始人王怀南先生曾是国内最大、最活跃的母婴类社区平台“宝宝树”的创始人,离开“宝宝树”后,开始着手研发适合中老年人的产品。
近年来,响午也趋向于“年轻化”,今年1月份上市的“逗号鞋”,凭借舒适迅速成为国内业界大佬必备休闲鞋,被用户打上了“中国版allbirds”的标签。羊毛鞋作为鞋类市场的“新军”,因为“保暖”受到了越来越多人的青睐。
由于响午鞋款舒适和对于细节的把控,曾创下“全系列30天内复购率达到了30%以上”的好成绩。此前,响午还与罗永浩互动,在“交个朋友直播间”进行直播首秀,也是狠狠地收割了一波粉丝。
关于“响午”的发展方向,相关负责人表示,“响午是属于中国人自己的鞋类品牌,而且要以更舒适的体验、更扎实的用料,让中国的鞋品品质达到世界前沿水平。”这其中,就需要“响午”继续坚持“天然材质+创新科技”的方向持续深耕,以及对消费者需求的更深度解读。
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