2024财年业绩全年收入下跌3%，安德玛要想办法自救了。

 图源/界面新闻

日前，美国运动品牌安德玛（Under Armour）发布2024财年报告。根据财报，从去年4月到今年3月，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元；净收入为2.32亿美元，同比大幅下滑近40%。其中第四财季利润同比下降超过96%，直接从上年同期的1.706亿美元降低至657万美元。

据财报，2024财年，安德玛在“主战场”北美市场的全年销售额同比下降8%，至35亿美元。其中，仅第四季度，其北美地区的销售额就同比下降10%。

从产品品类来看，2024财年，鞋类收入下降尤为明显，降幅达到5%至14亿美元，而服装收入下降2%至38亿美元。

01自救三步走，裁员、重组、减少折扣

为了挽回业绩持续下滑的局面，安德玛宣布一项大规模的重组计划，包括裁员、减少折扣促销、重新将男装领域列为业务重点等。

据了解，安德玛将耗资7000万至9000万美元用于该项重组计划。其表示，将在“遣散员工”和“福利派发”方面花费1500万美元。

安德玛目前最主要的问题可以总结为两点：一个是缺少新的爆款，库存积压、依赖折扣等一系列问题都可以归结于此。另一个是在兵家必争的女性产品上入局太晚，在市场竞争中失去了先机。

公司近年来第三次更换的首席执行官，普兰克重回CEO职位并表示，此前品牌将注意力从核心男装业务转移，影响了其在消费者中的认知度，也导致品牌变得“更具促销性和商品化”。

普兰克要求公司简化运营模式，实现供应链和流程的现代化，优化成本提高效率。具体措施包括：减少整个品牌的代理机构、顾问和外部专家数量，因为这些机构已经多到了“不可接受”的水平，特别是在营销等职能部门。

甚至是减少面料种类，“我们在努力减少报告数量、不必要的会议，甚至减少我们的设计师可以选择的一些面料。”普兰克计划淘汰不畅销的产品，优化分类组合，将SKU或款式数量减少25%。

服装产业分析师杨大筠对中国商报记者表示，近年来，安德玛一直陷入品牌成长困境，其偏向专业运动的定位及理念，未能及时跟进体育消费日益生活化、休闲化的新趋势，导致产品对市场的迎合度大大降低，不再被年轻消费者重视。

02亚太地区逆增长，将继续扩大门店数量

值得一提的是，2024财年，安德玛在北美市场的收入同比下降8%，而在亚太市场的收入却同比增长6%（按货币中性增长9%）；第四季度，其在北美市场的收入减少10%，亚太地区的收入却增长了1%（按货币中性增长5%）。

亚太地区呈现较好的业绩表现，令安德玛更为看重其蕴藏的巨大潜力。在财报中，安德玛表示，目前中国、东南亚和日本的市场环境在短期内对其业绩仍有实质性的促进作用，安德玛将继续扩大亚太地区的门店数量。

不过总体来看，安德玛管理层需要投资者有更多的耐心，他们预计2025财年国际业务的收入将出现低个位数下降，部分原因是更保守的消费趋势。2025财年，普兰克预计安德玛北美本土市场会更糟糕，“预计我们的收入将以两位数的低速度下降。”

图文内容来源于环球鞋网公众号,

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