近日据金融消息人士透露,VF Corp.正在与高盛合作全面评估其投资组合,其旗下美国奢侈街头服饰品牌Supreme正在与潜在买家接触或将出售。其中一位投资人向媒体透露:“Supreme已无法保证新鲜感。”
对于这一传闻,VF集团表示并不会对此发表评论。虽然VF集团曾公开表示希望分拆部分业务,但没有透露其正在与高盛合作,也没有透露Supreme是待售品牌之一,目前尚不清楚VF集团最终希望出售多少品牌。
2023年,VF集团的年销售额接近116亿美元,在2024财年的前三季度,VF集团的收入分别下跌8%、2%和16%。除了Supreme,集团目前还拥有以鞋类为中心的品牌Vans、Timberland和Altra,高性能服装品牌Smartwool、Icebreaker,户外品牌The North Face(北面)和Napapijri以及工作服品牌Dickies。
3月23日,Supreme中国首店在上海富民路正式开业,目前Supreme在全球范围共开设了16家门店,分布在美国、英国、法国、意大利、德国及日本、韩国,而Supreme上海将成为全球第17家门店。
此前,Supreme的中国粉丝只能通过官网海淘、二手网站或者在买手店等途径加价购买Supreme的产品,这次终于开来家门口了。
业内多数认同,品牌对上海新店的开业寄予厚望,希望借此挽回低迷了许久的销售业绩。为了造势,品牌在上海的摩天大楼打出巨幅的灯光广告,让Supreme标志性的Box Logo闪亮整个外滩,并邀请涂鸦艺术家Neckface在上海某社区墙面进行创作。前者偏向主流宣传手法,后者更具街头文化属性,显然品牌对两者都不想放弃。
尽管品牌已经实行了预约进场制,但开业首日,顾客的平均排队入场时间依然长达40分钟。Supreme上海店呈双层挑空设计,室内装置很有品牌特色。虽然Supreme上海店的定价被指全球最贵,某些合作款依旧会在二手平台上被炒出高价。
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这次Supreme上海新店开业的限定款式是Box Logo T恤和帽衫,T恤的价格为525元,帽衫为1750元。正面印有豹纹Supreme Box Logo,背面则是印着中文的门店地址,就算被骂“没有上海特色”“直接印门店地址很敷衍”,也在开业之初迅速售罄。对比之下,以《最后的晚餐》为灵感而设计的米兰店开业限定产品就比较有诚意。
另据小红书网友透露,在新店开业两个月后,现在除了周末上新日,基本都不需要排队进入。对于不少网友吐槽,“店员不是太友善”“试衣服会被议论”,有粉丝反驳说:“Supreme全球门店都是一样待遇,属于品牌调性表现”,亦有消费者表示“或许品牌应该考虑入乡随俗”。
新店开业当日,一并上线的还有Supreme微信小程序商店和Supreme官方微信公众号,资料显示由威富(上海)企业发展有限公司注册。通过天眼查查询可见,该公司成立于2021年,注册资本为1390万元人民币,实缴资本为1390万元人民币,由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。
虽然Supreme在中国的定价,因为关税、海关物流等原因是全球最高,但小程序支持7天无理由退换货,算是中国粉丝独有的“福利”。
Supreme上海店开业后也延续品牌每周上新的传统,耐克合作推出中国限定鞋款Supreme x Nike Air Force 1中国限定配色就将于5月18日在Supreme上海门店独家发售。
值得注意的是,这是Supreme首次发布地区限定。该限定鞋款采用全白色全粒牛皮鞋面,整体延续了白色Air Force 1的经典设计,并保留了鞋跟位置的Box Logo标志,侧面的Swoosh元素则换成了中国红配色。
据南都此前报道,2017年,Supreme创始人James Jebbia将公司一半股份出售给美国私募股权基金The Carlyle Group。2020年,Vans和The North Face的母公司VF集团宣布以21亿美元收购Supreme。VF集团收购时预期Supreme总收入将在2022财年达到6亿美元,但VF集团2023财年业绩报告显示,在截至2023年3月31日的12个月内,Supreme总收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元,净利润从8240万美元下跌至6480万美元。
在财报发布后的电话会议上,VF集团进一步透露仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。今年2月,VF集团曾经公开表明不排除将Supreme进行出售的可能。
此前报道:Supreme在上海开中国首店,能提振低迷的销售业绩吗?
为了扩张大众市场,Supreme取消了官网限购的规定,参加巴黎时装周,在洛杉矶奢侈酒店Chateau Marmont举办宴会,与奢侈品品牌频繁联名,Supreme从街头叛逆潮牌逐渐爬升至上流社会,是品牌策略的更迭,也是资深粉丝最不能接受的改变。
品牌最火热的那几年,一件公价500多元的T恤,在二级平台能炒价到5000多元,是潮流圈里优质稳定的“理财产品”。
因为品牌本身跨界品类众多,渐渐的国内外网友就经常用品牌logo来P图,再加上“山寨”越来越多,据外国市场调查公司SEMrush2019年的研究报告显示,Supreme已连续3年成为全球被搜索最多的假冒品牌。常年挂在热搜上的话题#万物皆可Supreme#变成一种调侃,潮牌变成“土味潮牌”。
此前有许多网友认为Supreme中国首店落户太晚,在当前竞争白热化的中国消费市场能否站稳脚跟,甚至是否能帮助品牌“起死回生”还不好说。
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