今天来说说耐克的大崩盘。缝着发财报，股价就跌。这都已经成为2022年来运动品牌的常态了。但我没想到耐克这次崩得这么厉害！120多亿美元，换算人民币805亿元。印象中上一次耐克跌得这么厉害，还是新疆棉事件，跌了人民币687亿左右。

其实从这份财报数据上看，耐克全年业绩，包括利润都是有在增长的。分地区来看，就是除了大中华地区，其他全涨了。主要问题是出2022财年第四季度，营收122亿美元，与去年同期相比下降1%，供应链中断，库存在季度末增加了23%，累积84亿美元。

还有就是中国市场，我们捋一下：2022年财年，大中华区全年收入75.47亿美元，大概是505亿多人民币，同比下降9%，第四季度降幅达19%，营收15.6亿美元，往回看，第三季度是21.6亿美元，第二季度是18.44亿美元，和去年同比都是大幅下降的。

从各项指标来看，耐克高管自己表示，预计2023年第一财季销售收入将同比持平或轻微增长，低于市场预期的5.1%。再包括海运和物流成本的上升，会继续影响公司北美地区的短期盈利能力；预计接下来这个财年的收入只能实现偏低的两位数增幅。

那估计就是难看的数据，和这番表示，直接导致耐克的大跌特跌。虽然说中国消费者从情感上认定，耐克不香啦！新疆棉之后再也不买耐克啦！国货品牌很好啦！但基于耐克是在美股，这表现出的还是全球整体经济的下行。

但我们能看到，耐克中国在挽救市场所做出的努力，包括这次618我们也看到耐克依然占据了各种销售排行榜第一名。耐克高管也发出了官方通告：大中华区将采用更多促销活动以降低受疫情和运输延迟影响的积压库存。

这就意味着，耐克中国的产品将更加下沉，与国货品牌在本就不景气的市场，展开价格厮杀。对于我们的国货品牌而言，2022到2023财年，会面临更严峻的挑战。

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